Cash investigation
Marketing vert : le grand maquillage
Synopsis de l'émission :
Cash investigation - Le vendredi à 22h25 sur France 2 - Bande-annonce
Le «marketing vert» consiste à utiliser des arguments écologistes pour vendre un produit. Certaines marques ont effectivement opéré une conversion «verte» pour proposer désormais des produits respectueux de l'environnement. Mais d'autres en revanche n'ont porté à leur marchandise que des modifications mineures, montées en épingle par un marketing fallacieux. Comment s'y retrouver dans la jungle du «greenwashing», cet «éco-blanchiement» qui fait passer de façon éhontée des vessies pour des lanternes basse consommation ? Enquête dans un univers où les initiatives les plus éco-responsables côtoient les mystifications les plus sophistiquées. Portrait également du lanceur d'alerte Jeffrey Wigand, qui a réussi à faire plier le plus puissant lobby américain : celui des fabricants de cigarettes.
La critique TV de télérama du 28/04/2012
http://television.telerama.fr/tele/magazine/cash-investigation,8358745,emission36910828.php
Repeindre tout en vert. C'est la tendance lourde de ces dernières années, à laquelle succombe un nombre de plus en plus important de produits ou de multinationales (McDonald's, Total, BP, Areva, Crédit agricole...). On appelle ça le greenwashing, en bon français « l'éco-blanchiment ». Ou comment se donner, grâce à une communication publicitaire étudiée, une belle image d'entreprise écologiquement et socialement responsable quand on ne l'est pas. Ou si peu.
Cash investigation est allé confronter les discours de quelques marques et entreprises à la réalité de leurs pratiques. Le résultat est édifiant. Le magazine montre comment Volvic induit le consommateur en erreur sur la nature de l'emballage de ses bouteilles. Il prouve que certains produits financiers vendus aux particuliers par de grandes banques (LCL, Société générale, Crédit agricole) comme des investissements socialement responsables ne valent pas mieux que les autres. Etrille avec une certaine jubilation la dernière publicité du Crédit agricole (« Il est temps que la banque passe au vert ») et met en évidence le double discours d'Areva, entre sa communication publicitaire et son comportement sur le terrain (ici, dans l'ancienne mine d'uranium de Mounana, au Gabon).
Pour son deuxième numéro, le nouveau magazine d'investigation de France 2 tape fort et juste. L'enquête est solide, le ton, offensif, et les questions, « cash » (d'où son titre). Les journalistes n'hésitent pas à utiliser à bon escient toutes les techniques propres à l'enquête télévisuelle : micros laissés opportunément ouverts au moment où l'interviewé se croit à l'abri des indiscrétions, caméra cachée, questionnement déstabilisant... On en redemande. — Olivier Milot
Olivier Milot
Description :
Vendredi 04 mai 2012 : le marketing vert : Le grand maquillage
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NB :
comprendre le nouveau capitalisme
Les données contradictoire (ou pas tant que cela quand on y réfléchit) du système néolibérale. D'un coté les entreprises cherchent a aller en Chine, de l'autre, elle trouve que les couts sont déjà trop élevés et cherchent d'autres niches pour s'étendre. Conversion progressive à un modèle économique centré sur la consommation. Economie et société : comprendre le nouveau capitalisme « L'interview de Scott Huff, directeur d'Innovate International, Le néolibéralisme se paye, comprendre le nouveau capitalisme ( forum 2050), comprendre le nouveau capitalisme ( forum planete Attitude)
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Créé le vendredi 30 septembre 2016
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