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L'actualité passe tellement vite de nos jours, si tu vas te chercher une bière au frigo tu rates une guerre!
Brève de comptoir
Dans un monde saturé de stimuli où la publicité, la consommation, la télévision, des technologies toujours plus nombreuses et invasives... nous invitent à vivre en mode "présent", comment penser l'avenir ? Comment cette urgence normalisée s'est imposée ? Quelle conséquence a-t-elle sur notre façon de vivre et d'être ensemble, sur notre environnement, sur notre planète ?
De la jeune marque qui veut se faire un nom au géant du logiciel en cours de lancement, tous succombent au «pop-up store», un magasin ouvert juste le temps d'une bonne pub.
Dans une boutique du quartier du Marais, à Paris, un mur entièrement recouvert de doudounes expose, à la manière d'une galerie d'art, la nouvelle gamme de vestes imperméables de Timberland. A cinq minutes de là, un café design accueille les mordus d'informatique impatientes de tester enfin Windows 7. Un peu plus loin, sur les grands boulevards, les fans inconsolables de Michael Jackson se pressent à l'Olympia, dans l'espace de vente que Universal Music consacre à la star défunte à l'occasion de la sortie du film «This is it». Le point commun entre ces lieux ? Ils ont été conçus pour n'exister que quelques semaines.
A l'heure où vous lisez ces lignes, ils ont déjà fermé leurs portes. Ces trois magasins éphémères sont autant d'exemples d'un phénomène qui a pris, cette année, les allures d'un véritable raz de marée. Hermès, Cacharel, Prada, Uniqlo, Ferrero, Oxbow... on ne compte plus ces lieux ouverts par les marques pour faire parler d'elles. selon le site capital, l'objectif n'est pas le chiffre d'affaires. D'ailleurs, certains de ces magasins, tel le Windows Café, ne vendent rien.
Effet buzz. Imaginés comme des «coups» publicitaires, ces espaces sont destinés à créer la surprise, à éveiller la curiosité du consommateur, à susciter l'intérêt des médias. «Nous arrivions en France porteurs d'un concept en rupture avec les codes classiques. Ouvrir un pop-up store nous a semblé être le meilleur moyen pour lancer notre communication», explique Charlotte Bouvier, directrice marketing de l'enseigne japonaise de vêtements Uniqlo. Elle estime que l'espace installé dans le Marais pendant deux mois, avant l'ouverture du magasin proche de l'Opéra, lui a permis de toucher le public des connaisseurs et des prescripteurs qui ont alimenté le buzz. Ces surfaces offrent aussi à la marque un contact direct avec ses clients et une meilleure visibilité, sans l'écran de la distribution.
La boutique éphèmère - Décryptage - Mode ( source nouvelobs )
Tous surveillés, tous suspects.
Evacuation pour bien montrer que l'on veille sur vous.
"On veille sur vous" à prendre en deux sens :
1) on vous protège
2) on vous surveille.
"agissement suspect"
Enjoint à adopter un comportement standardisé.
A savoir :
- tu rentres dans le centre commercial
- tu regardes ce que tu veux acheter, pas trop longtemps
- tu achètes
- tu sors du centre commercial
En dehors de cela, tu es suspect.
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